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三年振兴计划出台,广汽菲克“意气风发”

      时间:2021-02-05

“我们对广汽菲克的产品很有信心,接下来集团将有扩大网络布局规划,开设新店的打算。”广汽菲克某经销商集团相关负责人在车厘子编辑询问有关“三年振兴计划”时如是说。

近日,广汽集团官方披露,广汽菲克将实行振兴计划(2021-2023),将从管理、营销和产品3个核心领域着手。正所谓“春江水暖鸭先知”,作为奋斗在销售一线的经销商,总能最先预感到“机会”的到来。在“一体化运营”大刀阔斧改革的一年半后,一个春意盎然的广汽菲克将以蓬勃发展之势再次“杀来”。

产品益发给力,经销商信心大增

作为jeep自由光的车主,小周对自己的爱车赞不绝口,他告诉车厘子编辑,之前一直都想买一辆SUV,购车之前也是货比三家仔细甄选,当他在经销商处,看到了一辆真实的解剖车后,便被广汽菲克的造车工艺深深折服,外加专业注册工程师驻店对产品进行讲解,帮他释疑,当场就下订了。“用了快一年,品质各方面都很不错。”

目前,广汽菲克Jeep品牌在售车型共有7款,款款都可以用“军工品质”+“欧美科技”来形容。譬如,相比其他品牌产品的 4000 多焊点,Jeep 整车有超过 5000 个焊接点,这让整体车架更坚固。车门采用的是一体成型工艺,使得车身整体形成安全笼式车身,其车顶承重更达到行业标准4倍……其他方面的“匠心”工艺更是不胜枚举,这样就不难理解Jeep品牌进入J.D. Power主流车市场“中国新车质量报告IQS”榜单前三,指南者进入紧凑型 SUV IQS新车质量榜单前三。

是的,能让经销商愿意继续加大投入,扩建网络的核心之一除了现有产品很“能打”之外,更关键的还是对未来产品的信心。“最近的广汽菲克经销商视频大会上,我们已经具体知悉了三年振兴计划的具体内容,其中对广汽菲克的产品最为有信心。”经销商表示。

尽管经销商不愿透露具体的信息,但从去年广州车展上便能窥见一斑。Jeep新指南者虽然只是中期改款,却改动却非常大,在保留Jeep品牌强大DNA的同时,对个性化配置、智能驾驶等方面进行了升级,直击年轻消费群体的“痛点”。

毫无疑问,新指南者是紧贴市场消费趋势的最新力作,更是广汽菲克“一体化”运营以来,在产品研发、生产、销售、服务上全流程再造的一个绝佳“缩影”,它体现了“在中国,为中国”的理念。

长期来看,根据规划Jeep品牌将在2022年前推出10款插电式混合动力车型和4款纯电动车型,2024年前将实现Jeep全系列产品的电动化。同时,将加速在智能网联技术上的升级换代和本土化研究,在2023年前实现全系列产品车联网100%装配率。

其次,借助FCA的领先技术,Jeep品牌将实现自动驾驶技术的快速升级和应用,在L2级起步的基础上,实现领先行业的配置水平。未来,广汽菲克还将继续推进产品型谱的研究与探索,进一步扩大产品在不同品类市场的覆盖率。

管理、营销、产品三箭齐发

再具体来看广汽菲克三年振兴计划,看它将如何从管理、营销和产品3个核心领域着手。

一是全力振兴品牌与网络:强化品牌核心价值,实施双品牌战略,持续品牌建设,提高营销效率;全面升级渠道运营,实现用户生命全周期管理,加快推动服务及体验升级;二是全速提升国产车型竞争力和本土工程能力:在商品企划、项目管理、工程开发三方面发力,全速加快国产车型升级,提升合资公司产品开发能力,有效承载公司未来中长期产品规划;三是全面深化一体化运营,持续优化组织构架和管理幅度,激发团队活力,最终实现人效比提升。

其中,全面深化一体化运营最值得一说。据悉,2019年中广汽菲克推出“一体化”运营模式,并对组织架构进行调整。其中,生产制造领域,以市场和客户需求为导向,并将“精益化”生产及品质持续提升作为重中之重,以军工品质、美系科技、日系管理强化产品力;在销售领域,迅速落地更贴近消费者需求的政策来形成销售力。

自此,广汽菲克之变悄然而行,而处于一线的经销商感受则最为直接。经销商称,“一体化运营”以来,除了销售政策上的助力,最大的改变就是经营压力明显减轻,从原来的批售考核变成了以零售为考核的方向,让经销商的运营更加良性。“目前,我们的库存量都保持很合理的水平,厂里面会根据每家店的具体销售情况,调整供货量。”

“实施振兴计划是公司未来三年最重要的工作;而作为三年计划起步年,2021年经营及销售目标的成功实现最为关键,是公司生存、未来可期的基础。” 广汽菲克执行副总裁张宗胜在聚焦振兴计划实施的重要性时表示,今年开了一个好头,股东以及中外双方达成高度一致。“接下来,我们要靠自己、靠自己双手和自己努力去实现目标,去赢得生存。”

写在最后

尽管广汽菲克三年振兴计划的具体信息还没有对外披露,但从消费者的口中、经销商满满的信心上,可以看到,经历系列变革后的广汽菲克正“意气风发”,向着未来坚定地迈出自己的步伐。

跨过坎坷,历经风雨,终成大树。接下来的广汽菲克,值得期待。

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